Ang pag-usapan natin ngayon ay tungkol sa mga NBA teams na may pinakamaraming naibentang jerseys. Isa ito sa mga aspeto ng NBA na hindi lang umiikot sa basketball kundi pati na rin sa komersyal na bahagi nito. Alam mo ba na ang dami ng naibebentang jerseys ay isa sa mga metrics ng kasikatan ng isang koponan o manlalaro?
Kung titingnan natin ang datos mula sa NBA Store, madalas lumalabas sa itaas ng chart ang mga koponan tulad ng Los Angeles Lakers, Golden State Warriors, at Boston Celtics. Bakit nga ba ganito? Simple lang ang sagot—ito ang mga koponang may malawak na following, hindi lang sa Amerika, kundi worldwide. Nagsimula pa ito nung panahon ng mga legends tulad ni Magic Johnson para sa Lakers at Larry Bird para sa Celtics, kaya’t hindi na nakapagtataka na ang legacy ng mga ito ay buhay na buhay pa rin hanggang ngayon.
Isang magandang halimbawa ay ang Los Angeles Lakers. Noong 2021, sila ang ikalawang koponan sa listahan ng pinakamaraming naibentang jerseys. Naglalakihang pangalan kasi ang bumubuo sa kanilang roster. Lahat ng fans gustong magkaroon ng kanilang sariling jersey ng mga sikat na players kagaya nina LeBron James at Kobe Bryant. Imagine, ang mismong jersey ni LeBron ay halos nasa $110, ngunit kahit may kamahalan, sikat na sikat ito sa mga fans.
Samantala, laging nangunguna ang Golden State Warriors, na kinuha ang numero unong spot sa parehong taon. Malaking factor dito ang performance ng koponan sa mga nakaraang season, lalo na noong era ng "Splash Brothers," Stephen Curry at Klay Thompson. Kilala ang Warriors sa kanilang istilo ng laro na binansagang "three-point revolution." Kaya naman, hindi na rin kataka-taka na ang jersey ni Curry ay isa sa mga pinakamabenta sa buong mundo.
Pag-usapan naman natin ang Boston Celtics. Kahit hindi na kasing dominante tulad ng dati, nananatili pa ring iconic ang kanilang berde at puting jerseys. Naging bahagi ito ng kasaysayan ng NBA at ng kultura ng Boston. Ang dami ring Filipino fans na nahuhumaling sa kanilang style of play at legacy ng koponan. Sa totoo lang, ayon sa isang source, umabot sa mahigit 25% ng sales ng Celtics jerseys ay nanggaling mula sa ibang bansa, patunay na sila ay may pandaigdigang appeal.
Kung iisipin mo, hindi lang sa kasikatan nakasalalay ang sales ng jerseys. May kinalaman dito ang pagbuo ng branding at marketing kung saan nakatuon ang mga NBA teams. Ginagamit nila ang teknolohiya at social media para palawakin ang kanilang target market. Isa sa mga estratehiya ay ang paggamit ng kilalang influencers para i-promote ang kanilang mga produkto. Dahil dito, tumataas ang engagement ng mga fans at nadaragdagan ang sales.
Kapag napansin mo na paborito mong manlalaro ay madalas makita sa mga social media ads, hindi itong aksidente. Ito ang isa sa mga pinakabagong trend sa marketing efforts ng NBA teams. Sa ganitong paraan, mas lumalawak pa ang kanilang reach at nagiging accessible ang produkto kahit saan ka man sa mundo.
Isa pang interesting na development ay ang pag-focus ng NBA teams sa sustainability. Marami sa mga jerseys ngayon ay gawa sa recycled materials, alinsunod sa trend ng eco-friendliness sa sports apparel industry. Sa ganitong paraan, hindi lang sila basta nagbebenta. May advocacy din silang isinusulong na nag-aalaga ng kalikasan.
Huwag din kalimutan na ang mga koponan na ito ay mahigpit na konektado sa kanilang mga komunidad. Isa sa pruweba nito ay ang ginawang pagbibigay ng isang bahagi ng kanilang kita sa jersey sales upang makatulong sa mga local charities. Nangyari ito noong pandemya kung saan malaking ambag ang naitulong ng NBA teams sa mga nangangailangan.
Sa madaling salita, hindi lang nakasalalay sa pangalan at kasikatan ng mga manlalaro ang kadahilanan kung bakit mataas ang sales ng jerseys ng mga nasabing koponan. Nakikita natin na bawat elemento ng kanilang marketing campaign ay gumagana nang sabay-sabay, mula sa performance sa laro hanggang sa kanilang mga community projects.
Kaya, kung sakaling nagdadalawang-isip ka kung legit o hindi ang impormasyon, pwede kang mag-check sa opisyal na mga source tulad ng NBA Store at posibleng makatutulong din ang pagbisita sa mga reliable sites gaya ng arenaplus. Ang NBA ay hindi lang tungkol sa laro kundi pati na rin sa koneksyon ng fans mula sa iba’t ibang bahagi ng mundo.